Интересные факты о маркетинге47

Какой роман был экранизирован под названием, которое является анаграммой заголовка книги?

Автобиографическая книга инженера НАСА Хомера Хикэма вышла под названием «Rocket Boys». При подготовке экранизации маркетологи Universal настояли на смене названия, сославшись на исследование, согласно которому женщины старше 30 лет не пошли бы на фильм с таким заголовком. Картину назвали «October Sky» — это точная анаграмма «Rocket Boys», которая одновременно отсылает к запуску первого советского спутника в октябре 1957 года, ведь именно это событие стало толчком к увлечению Хикэма ракетостроением.

Источник:Wikipedia / October Sky

кинематографкосмонавтикалитературамаркетингназванияНАСАоктябрьракетыспутникиСССРСША

Зрительница какого фильма заработала миллион долларов, отгадав сюжетную загадку?

В 1987 году на экраны вышел фильм «Тайна ценою в миллион долларов». Поскольку герои по сюжету картины тайну не разгадали, продюсеры объявили настоящую награду в миллион долларов тому, кто верно определит, где были спрятаны деньги. Приз достался 14-летней девочке, догадавшейся, что они должны находиться в переносице Статуи Свободы. Однако маркетинг обернулся провалом: при бюджете в 10 миллионов фильм собрал в прокате лишь чуть больше 989 тысяч, то есть не дотянул даже до числа в своём названии.

Источник:Wikipedia / Million Dollar Mystery

деньгикинематографмаркетингнаградыСтатуя СвободыСША

Какую легенду о зелёных M&M's производитель эксплуатирует в маркетинге?

Существует легенда, что зелёные M&M's обладают свойствами афродизиака. Не имея отношения к зарождению таких слухов, компания Mars воспользовалась ими в рекламе, где зелёной конфете придали женский соблазнительный образ. Упаковки с одними только зелёными M&M's иногда поступают в продажу ко Дню святого Валентина.

Источник:Snopes / Green M&Ms as Aphrodisiacs

афродизиакиДень святого ВалентиназаблуждениямаркетингрекламасладостицветаM&M'sMars

Кто сумел стать миллионером, убедив людей покупать камни в качестве домашних питомцев?

Американец Гэри Дал в 1970-х наладил производство и продал свыше миллиона камней-питомцев по 4 доллара за штуку. Он рассудил, что, в отличие от обычных домашних питомцев, камни не требуют ухода и корма и не умирают, а в качестве маркетинговой стратегии выбрал продвижение через магазины сувениров и подарков. Сами булыжники никак не обрабатывались и не украшались, однако поставлялись в красивых коробочках с отверстиями для дыхания. Сувенир также снабжался шуточной инструкцией о том, как обращаться с новым другом. Среди прочих команд инструкция даже советовала в случае ограбления использовать команду «фас», после чего питомца следовало достать из сумочки и запустить в направлении грабителя.

Источник:Википедия / Камень-питомец

камнимаркетингподаркиСША

Производители чего спорили в американском суде об использовании темы Скандинавии в маркетинге?

В 1980 году на американский рынок мороженого вышла компания Frusen Glädjé, чьё название переводилось со шведского как «замороженное счастье». Ассоциации со Швецией должны были создать у покупателей образ премиального качества. Вскоре крупный производитель мороженого Häagen-Dazs подал в суд на Frusen Glädjé, требуя прекратить использование скандинавской маркетинговой темы. Иск был отклонён, поскольку сама Häagen-Dazs аналогичным образом эксплуатировала в названии и рекламе тему Дании, хотя никакой связи с этой страной не имела.

Источник:Wikipedia / Frusen Glädjé

брендингДаниямаркетингмороженоепродуктысудСШАШвеция

Что побудило японцев начать есть суши с сырым лососем?

В Японии не было принято есть лосося в сыром виде из-за наличия паразитов. В 1970-х норвежцы научились выращивать на фермах лосося без паразитов и более жирного, чем в природе. Высокие темпы производства потребовали от норвежских компаний налаживания экспорта, в том числе и в Японию. Хотя суши с сырым лососем появились на Западе, японцы не спешили перенимать этот рецепт. В 1980-х была проведена маркетинговая кампания, которая успешно ввела эту разновидность суши в меню японских ресторанов и позволила ещё больше увеличить поставки из Норвегии.

Источник:Wikipedia / Sushi

кулинариялососимаркетингНорвегияпаразитырыбысушиЯпония

Каким образом авиапассажир может сэкономить, не долетев до конца маршрута?

На цену билетов у авиаперевозчиков влияет не только продолжительность полёта, но и различные маркетинговые соображения. Пассажиру иногда выгоднее купить акционный билет туда-обратно и не явиться на обратный рейс, чем билет в один конец. Ещё одна хитрость состоит в том, что билет из точки A в точку C с промежуточной посадкой в точке B может быть дешевле, чем прямой билет из A в B. United Airlines безрезультатно пыталась подать в суд на сайт Skiplagged, который ищет такие предложения. Пассажиры, пользующиеся подобной схемой, формально нарушают условия договора перевозки, и авиакомпании могут лишать их членства в бонусной программе или накопленных миль.

Источник:Wikipedia / Airline booking ploys

авиациямаркетингсамолётытранспортхитростьUnited Airlines

Какая компания разыграла американцев, заявив о покупке Колокола Свободы?

1 апреля 1996 года сеть фаст-фуда Taco Bell заявила о приобретении Колокола Свободы в Филадельфии и смене его названия на Taco Liberty Bell. Реклама утверждала, что национальный символ теперь каждые шесть месяцев будет перемещаться в штаб-квартиру компании в Калифорнии. Шквал звонков от американцев вынудил руководство Национального исторического парка срочно провести пресс-конференцию и опровергнуть слухи. Несмотря на скандал, вызванный розыгрышем, количество посетителей Taco Bell на той неделе заметно выросло.

Источник:Wikipedia / Liberty Bell

1 апреляКалифорнияКолокол СвободымаркетингрозыгрышиСШАфаст-фудФиладельфияTaco Bell

Зачем канадский ресторан присвоил блюдам из меню названия канцтоваров?

Ресторан Good Fortune Burger из Торонто в 2021 году временно присвоил блюдам из своего меню названия офисных товаров. Базовый бургер превратился в степлер, двойной бургер стал подставкой для ноутбука, а картофель фри — компьютерной мышью. По замыслу маркетологов, сотрудники, заказавшие еду, могли потом компенсировать по чекам расходы на канцтовары в своих организациях.

Источник:Inc. Russia / Бургерная в Торонто назвала блюда в честь офисных принадлежностей, чтобы гости могли поесть за счёт работодателя

КанадамаркетингофисрестораныторговляТоронто

У какого бренда жевательная резинка превратилась из бонуса в главный товар?

Первым товаром компании Wrigley, основанной в 1891 году, было мыло, покупателям которого в качестве бонуса давали разрыхлитель для теста. Разрыхлитель стал настолько популярен, что Wrigley сосредоточилась на его производстве. Следуя прежней тактике, покупателям разрыхлителя стали бесплатно выдавать жевательную резинку, которая в конце концов и стала главным товаром бренда.

Источник:Википедия / Wrigley

жвачкамаркетингмылоСШАтестоWrigley