Интересные факты о рекламе
Зачем спонсор футбольного клуба «Коринтианс» напечатал свой логотип на майках невидимой краской?
Бразильский бренд стиральных порошков Omo однажды выступил спонсором футбольного клуба «Коринтианс» и придумал оригинальный ход. Нанесённый специальной краской на майки игроков логотип Omo в начале игры был не виден, однако проявлялся всё больше по мере того, как футболисты потели.
Источник: Eslogan Magazine / The Sweat Sponsorship, from Omo Sports for Corinthians
Почему приём рекурсивного помещения изображений внутрь тех же самых изображений назван в честь какао?
В рекламных иллюстрациях широко используется рекурсивный приём, когда внутри изображения помещается его уменьшенная копия, в этой копии ещё одна копия и так далее до бесконечности (а, точнее, до пределов разрешения изображения). Этот приём называют эффектом Дросте, так как впервые его использовали на упаковке какао Дросте с изображением медсестры, несущей поднос с чашкой горячего шоколада и коробкой этого же какао. Хотя изобретателем эффекта иллюстратора Яна Миссета назвать нельзя — ещё в 14 веке Джотто изобразил на одном из триптихов кардинала Стефанески, предлагающего этот самый триптих Святому Петру.
Источник: Википедия / Эффект Дросте
Какая компания извинилась в рекламном ролике за повышение цены на свой продукт?
Японский производитель замороженных десертов Akagi Nyugyo в 2016 году поднял цену на один из самых популярных своих продуктов Garigari-kun с 60 до 70 иен. Предыдущая цена держалась 25 лет, но инфляция в итоге сделала её нецелесообразной. В связи с этим компания выпустила на национальном телевидении рекламный ролик длиной в целую минуту, на протяжении которого персонал во главе с директором молча стоит перед штаб-квартирой, а затем кланяется, прося извинения у японцев за такой шаг.
Источник: Quartz / A Japanese ice cream maker deeply apologizes for raising prices by 9 cents
На какой месяц приходится пик рекламы табачных изделий?
Самая высокая интенсивность рекламы табачных компаний приходится на январь. Исследователи связывают это с популярной практикой намерений изменить жизнь после Нового года коренным образом — например, бросить курить.
Источник: Wikipedia / Nicotine marketing
Что рекламировал финский футболист, играя в футболке с дробным номером?
Финский футболист Мика Лехкосуо подписал рекламный контракт с одной из радиостанций Хельсинки, вещающей на частоте 96,2 FM, и выступал в футболке именно с таким дробным номером. Правда, УЕФА не разрешила его использовать в матчах Лиги чемпионов, куда пробился клуб Лехкосуо «ХИК».
Источник: Wikipedia / Mika Lehkosuo
Платил ли Майкл Джордан штрафы за игру в «запрещённых» кроссовках Nike?
Когда Майкл Джордан подписал рекламный контракт с Nike, для него изготовили чёрно-красный вариант модели Air Ship. Джордан надел эти кроссовки в одном из выставочных матчей, а затем уже чёрно-красные Air Jordan в конкурсе слэм-данков, и НБА уведомила компанию о недопустимости нарушения правила, согласно которому обувь более чем на половину должна быть белой. В официальных матчах НБА Джордан появлялся только в согласованной обуви, однако Nike использовала угрозу в свою пользу, запустив рекламную кампанию вокруг того факта, что баскетболист играет в запрещённых кроссовках и каждый матч платит солидный штраф.
Источник: Sports.ru / Культ кроссовок Джордана
Какая музыкальная группа использовала рекламный гонорар против рекламируемой корпорации?
Участники группы «Chumbawamba» известны своими анархистскими взглядами, от которых они не отказались даже после всеобщего признания и коммерческого успеха. Вскоре после того, как хит-парады покорила их песня «Tubthumping», компания Nike предложила 1,5 млн $ за её использование в рекламе чемпионата мира по футболу, но музыканты ответили отказом. Несколько лет спустя другая их песня сопровождала ролик, рекламирующий автомобиль Pontiac Vibe. Полученные от General Motors 100 тыс. $ «Chumbawamba» подарила двум организациям, которые использовали деньги для проведения информационных компаний, разоблачающих нарушение экологических норм со стороны General Motors.
Источник: Wikipedia / Chumbawamba
Какой спам существовал задолго до компьютеров?
Под маркой SPAM в 1937 году в США появились на прилавках острые мясные консервы («SPiced hAM»). Чтобы сбыть их запасы не первой свежести после Второй Мировой войны, была проведена массированная рекламная кампания, ставшая эталоном назойливости после скетча труппы «Монти Пайтон». В 1986 году в конференциях Usenet появилось множество одинаковых сообщений от некоего Дэйва Родеса, который рекламировал новую финансовую пирамиду. Кто-то провёл аналогию между такой рассылкой и консервами, и с тех пор слово спам закрепилось в новом значении.
Источник: Википедия / Спам
Зачем гольфист Тайгер Вудс снялся в ролике о том, что он может ходить по воде?
После выхода игры Tiger Woods PGA Tour 08 компания-разработчик Electronic Arts получила много жалоб от геймеров на то, что можно ударить по мячу, лежащему на поверхности водоёма. В ответ на эти претензии был снят вирусный ролик, героем которого стал настоящий Тайгер Вудс. Он, как ни в чём ни бывало, прошёл по воде и нанёс точный удар, а недоразумение в игре Electronic Arts объявила «не багом, а фичей».
Источник: Youtube / Tiger Woods 09 — Walk on Water
Где и когда тысячи людей собрались на открытие несуществующего супермаркета?
В 2003 году Прагу заполонили рекламные объявления об открытии нового супермаркета «Чешская мечта» с рекордно низкими ценами. На открытие собрались более 3000 человек. После торжественного перерезания ленточки толпа устремилась к магазину, но оказалось, что перед ней был просто огромный плоский плакат посреди поля, поддерживаемый строительными лесами. Этот перформанс устроили два студента-режиссёра, сняв фильм о данных событиях.
Источник: Wikipedia / Czech Dream
Какая рекламная кампания провалилась из-за математической неграмотности американцев?
В начале 1980-х годов сеть ресторанов быстрого питания A&W запустила масштабную рекламную кампанию своего гамбургера. В отличие от похожего сэндвича с порцией мяса в 1/4 фунта из McDonald's, гамбургер A&W содержал 1/3 фунта мяса и стоил чуть дешевле, а покупатели говорили, что он вкуснее. Несмотря на всё это, кампания провалилась. Позже A&W провела исследование и выявила причину: многие клиенты не понимали истинного значения дробных чисел. Предложение казалось им невыгодным, так как 3 меньше 4.
Источник: The New York Times / Why Do Americans Stink at Math?
Какой слоган был разыгран между двумя компаниями в бою армрестлинга?
В 1992 году американская авиакомпания Southwest Airlines начала использовать слоган «Plane Smart» («Летайте с умом»). Сервисная фирма Stevens Aviation, которая задолго до этого применяла девиз «Just Plane Smart», пригрозила засудить перевозчика. Однако вместо суда руководители компаний приняли решение пойти на спортивную арену и решить спор в бою армрестлинга. Выиграв матч, директор Stevens Aviation тут же разрешил использование слогана сопернику, и таким образом обе организации повысили свою репутацию.
Источник: Wikipedia / Southwest Airlines
Какой советский лидер стал неофициальным рекламным лицом Pepsi?
В 1959 году в Москве проходила Американская национальная выставка. Присутствовавший на ней вице-президент Ричард Никсон предложил Хрущёву сравнить, на какой воде лучше Pepsi — советской или американской. Момент дегустации напитка засняли репортёры, и на следующий день в газетах всего мира была опубликована фотография, на которой советский лидер пьёт Pepsi, что помогло компании поднять продажи.
Источник: Культура.РФ / Правда ли, что Хрущёв снялся в рекламе газировки Pepsi?
В какой стране можно увидеть рекламные ролики, ставшие телесериалом?
Сеть супермаркетов ICA крутит по шведскому телевидению рекламные ролики, объединённые общим сюжетом, с 2001 года по сей день. Каждый ролик представляет собой юмористическую зарисовку о работниках магазина длиной 30—45 секунд, а обновляются они примерно раз в две недели. Многие шведы привыкли к этому мини-сериалу, следят за судьбой героев и ждут выхода новых роликов.
Источник: Wikipedia / Icas reklamfilmer
Чья реклама во всю высоту Эйфелевой башни размещалась на ней с 1925 по 1934 годы?
С 1925 по 1934 годы Эйфелева башня была гигантским рекламным носителем. Её арендовал Андре Ситроен, основатель концерна Citroën, установивший на башне 125 тысяч электрических лампочек. Помимо названия компании, на высотке вспыхивали звёздный дождь, полёт комет и знаки зодиака.
Источник: Википедия / Эйфелева башня
Какая компания поместила свой логотип на внутреннюю сторону маек футболистов?
В 2013 году одним из спонсоров футбольного клуба «Барселона» стала компания Intel. По условиям контракта её логотип размещался на внутренней стороне маек игроков, обыгрывая слоган «Intel Inside». Замысел состоял в том, чтобы зрители видели рекламу, когда празднующий гол футболист срывает с себя майку.
Источник: BBC / Barcelona FC signs deal with Intel for shirt logos
Каким образом древнегреческие проститутки использовали обувь для рекламы своих услуг?
Древнегреческие проститутки рекламировались с помощью специальных набоек на подошвах своих сандалий, оставляющих на земле призыв «Следуй за мной».
Какая компания своим успехом частично обязана смерти Мэрилин Монро?
Финская компания Rapala является мировым лидером по производству рыболовных приманок. Их воблеры действительно хорошо работают, но своим успехом Rapala частично обязана совпадению. Рекламная статья о приманках и истории их создания была размещена в журнале Life в 1962 году. Этот выпуск с Мэрилин Монро на обложке был в основном посвящён жизненному пути недавно умершей актрисы и стал самым продаваемым в истории журнала. Часть внимания аудитории досталась и Rapala, которая получила более двух миллионов заказов, хотя в её американском офисе в тот момент работало всего два человека.
Источник: Wikipedia / Rapala
Каким образом окупилась реклама английской газеты, размещённая на подошвах?
Перед боксёрским поединком 2000 года между Майком Тайсоном и Джулиусом Фрэнсисом публика была заранее уверена в победе первого. Английская газета The Mirror даже заплатила за рекламу на подошвах обуви Фрэнсиса. Подошвы многократно попадали в объективы камер, так как Тайсон пять раз отправлял соперника в нокдаун.
Источник: Sports.ru / Удивительная история Джулиуса Фрэнсиса
Почему Дирак хотел отказаться от Нобелевской премии?
Когда английского физика Поля Дирака в 1933 году наградили Нобелевской премией, он хотел отказаться от неё, так как не любил лишнее внимание. Однако Резерфорд всё же уговорил коллегу получить награду, ведь отказ стал бы ещё большей рекламой.
Источник: Википедия / Дирак, Поль Адриен Морис
Какая известная минеральная вода в 1929 году была объявлена радиоактивной?
После открытия радиоактивности многие производители стали добавлять в товары массового потребления новые «чудодейственные» вещества. В первой половине 20 века в разных странах выпускались радиоактивные хлеб, зубная паста, косметика, соль для ванн. Некоторым товарам из-за возникшей моды просто давали названия в честь радия, хотя в составе его и не содержалось. Из отечественных примеров можно упомянуть рекламу минеральной воды «Боржоми» 1929 года, которая объявляла её радиоактивной.
Источник: Теории и практики / Радий всего святого: краткая история питьевого золота
Какой напиток якобы прорекламировал преступник на эшафоте?
В поэме Маяковского «Облако в штанах» есть такие строки: «Хорошо, когда брошенный в зубы эшафоту, крикнуть: „Пейте какао Ван-Гутена!“». В них отражена городская легенда о том, как компания голландца ван Хаутена, производителя шоколада, прорекламировала свою продукцию, заплатив осуждённому на казнь преступнику.
Источник: Википедия / Хаутен, Конрад Йоханнес ван
Какой прохладительный напиток появился только из-за искусственно созданного рекламным агентством спроса?
В начале 1990-х годов израильское агентство «Фогель Левин» стало развивать рекламу на автобусах и решило продемонстрировать её эффективность, разместив принты напитка «Limonana» из свежевыжатого лимонного сока и листьев мяты. Вскоре жители стали часто спрашивать напиток, но его не продавали — оказалось, что агентство попросту выдумало его. Тем не менее, сначала некоторые кафе включили «Лимонану» в меню, а затем он появился и в магазинах в бутилированном виде.
Источник: Wikipedia / Limonana
Для чего изначально был создан знак Голливуда?
Знак Голливуда был создан в 1923 году, но совсем не как обозначение всемирной «фабрики грёз». Это была просто реклама новых жилых кварталов Лос-Анджелеса, а надпись была длиннее: «HOLLYWOODLAND». Предполагалось, что знак простоит около полутора лет, однако благодаря бурному развитию киноиндустрии в Голливуде его решили оставить.
Источник: Википедия / Знак Голливуда
Какой рекламный трюк превратил неудачный бродвейский мюзикл в успешный?
Продюсер Дэвид Меррик в 1961 году выпустил на Бродвее мюзикл «Метро для спящих». Представление получило не самые лестные отзывы, что сподвигло Меррика на хитроумный рекламный трюк. Он нашёл в Нью-Йорке полных тёзок семерых самых влиятельных театральных критиков (Ховарда Таубмана, Уолтера Керра и других), пригласил на мюзикл и купил у них разрешение на использование фото. Затем Меррик подал объявление в газеты, в котором были имена «критиков», эти фото и отзывы типа «Одна из лучших музыкальных комедий за последние 30 лет» или «Великолепный мюзикл. Мне понравилось». Хотя рекламу опубликовали только в одном выпуске «Нью-Йорк Геральд Трибьюн», её эффекта хватило на продолжение показов в течение ещё шести месяцев.
Источник: Википедия / Меррик, Дэвид
Почему в Нью-Йорке провалилась пропаганда против наркотиков на школьных карандашах?
Однажды в Нью-Йорке была запущена кампания по антинаркотической пропаганде в школах. Для этого на карандаши поместили лозунг «Too cool to do drugs» («Слишком крут, чтобы употреблять наркотики»). Однако креативщики не учли того, что карандаши со временем стачиваются, и в определённый момент этот слоган превращается в «do drugs» («употребляй наркотики»).
Источник: Snopes / Did These Pencils Accidentally Promote Doing Drugs?
Кто и когда сумел продать в интернете миллион пикселей по цене доллар за штуку?
В 2005 году британскому студенту Алексу Тью не хватало денег на оплату обучения, в связи с чем он придумал продавать пиксели. Алекс создал сайт milliondollarhomepage.com, куда поместил изображение размером 1000×1000. Каждый желающий мог купить его кусок по цене 1$ за точку и разместить рекламу со ссылкой на свой сайт. Менее чем за полгода все пиксели были распроданы, и Алекс заработал миллион долларов. Вскоре появилось множество последователей, пытавшихся таким же образом собрать деньги на разные цели, но им удалось выручить куда меньшие суммы.
Источник: Википедия / The Million Dollar Homepage
Кому позволено курить сигареты марки «Red Apple»?
Квентин Тарантино не любит рекламу в кино. В его фильмах герои курят только сигареты придуманной самим режиссёром марки «Red Apple». Единственным исключением является пачка сигарет ещё одной вымышленной марки «Capitol W Lights», которая появилась в фильме «Доказательство смерти».
Источник: Fictional Companies Wiki / Red Apple Cigarettes, Fictional Companies Wiki / Capitol W Lights
Какой маркетинговый ход позволил компании Alka-Seltzer существенно увеличить прибыль?
В начале 1960-х производитель лекарства Alka-Seltzer, часто используемого для снятия симптомов похмелья, запустил новую рекламную кампанию. Вместо одной актёры в роликах теперь кидали в стакан две таблетки. Благодаря этому маркетинговому ходу продажи лекарства существенно выросли.
Источник: Snopes / Alka-Seltzer Marketing
Какой рекламный контракт заставил Майкла Джордана завернуться в американский флаг?
Майкл Джордан на церемонии награждения американской баскетбольной сборной золотыми медалями Олимпиады 1992 года в Барселоне стоял на пьедестале, завернувшись в американский флаг. Это было вызвано не только патриотическими чувствами, но и контрактом спортсмена с компанией Nike, так как на форме сборной стоял логотип Reebok.
Источник: Википедия / Джордан, Майкл
Какой спортсмен и для чего сменил своё имя на Вискас?
Когда в 1999 году команда по австралийскому футболу из города Джелонг столкнулась с серьёзными финансовыми проблемами, она заключила необычный рекламный контракт. Капитан клуба Гарри Хокинг сменил имя на Вискас, и телекомментаторы, говоря о действиях игрока, невольно рекламировали кошачий корм. После некоторого времени футболист вернул себе старое имя.
Источник: Википедия / Хокинг, Гарри
В каком мегаполисе на десять лет убрали наружную рекламу?
В одном из самых крупных мегаполисов мира — бразильском Сан-Паулу — избавились от наружной рекламы решением мэра в 2007 году. Хотя данный закон больно ударил по рекламной индустрии, а некоторые эксперты предсказывали, что город станет слишком серым и скучным, более 70% жителей Сан-Паулу результаты понравились. Были демонтированы все билборды как на зданиях, так и отдельно стоявшие, а реклама осталась только на указателях, городских часах и автобусных остановках. Через 10 лет «наружку» вернули в ограниченном количестве, сдав в аренду 32 места на каждом из городских мостов.
Источник: TravelAsk / Серые бетонные джунгли: почему на улицах Сан-Паулу нет рекламы
Зачем во Франции 18 века ставили охрану вокруг картофельных полей?
Живший в 18 веке агроном Антуан Пармантье был энтузиастом выращивания картофеля и прилагал много сил по его пропаганде среди недоверчивых французов. Он придумал выставлять вокруг своего картофельного поля вооружённую охрану. Ночью сторожа оставляли поле, позволяя людям «воровать» клубни.
Источник: Википедия / Пармантье, Антуан Огюст
Каким образом неонацистов призвали отказаться от своих убеждений с помощью стиральных машин?
На немецком рок-фестивале для ультраправых в 2011 году раздавали бесплатные футболки с надписью «Hardcore Rebellen» и неонацистской символикой. После первой стирки рисунки и надпись сильно тускнели, а под ними проявлялось другое сообщение: «Что может твоя футболка, можешь и ты», а также контакт антифашистской организации Exit-Deutschland, помогающей молодым людям порвать с экстремизмом.
Источник: Sostav.ru / EXIT-Deutschland подарила неонацистам «троянские футболки»
Почему кролик во всём мире рекламирует батарейки Duracell, а в США — Energizer?
Антропоморфным символом батареек Duracell по всему миру является розовый кролик, и только в США и Канаде похожий кролик рекламирует Energizer. Так случилось потому, что Duracell забыл вовремя продлить действие торговой марки, описывающей данный символ, чем Energizer не преминул воспользоваться.
Источник: Wikipedia / Duracell Bunny
Какую роль исполняли четверо актёров, умерших от связанных с курением болезней?
Более сорока лет главным рекламным персонажем сигарет «Marlboro» был ковбой Мальборо. Пятеро игравших его актёров, включая Уэйна Макларена, умерли от связанных с курением болезней, таких, как рак лёгких или ХОБЛ. За это сигареты «Marlboro» получили прозвище «убийцы ковбоев». Правда, последний и самый знаменитый ковбой Мальборо — Даррелл Уинфилд — особых проблем со здоровьем не имел и дожил до 85 лет.
Источник: Wikipedia / Marlboro Man, Wikipedia / Darrell Winfield
Какой ляп допустила компания Nike, снимая рекламу кроссовок с участием африканского племени?
В 1989 году Nike сняла рекламу кроссовок с участием кенийцев из народа самбуру. В ролике показаны традиционные танцы племени в ярких одеждах, а в конце молодой человек говорит фразу на своём языке и на экране появляется традиционный слоган: «Just Do It». Когда один американский антрополог увидел рекламу, он сообщил СМИ, что африканец на самом деле говорит: «Я не хочу эти. Дайте мне большие башмаки». После чего Nike признала, что съёмочная группа не смогла добиться точного перевода слогана на язык племени и записала импровизацию, думая, что эти слова всё равно никто не поймёт.
Источник: Википедия / Самбуру (народ)