Интересные факты о брендинге
Почему компания Renault изменила для России название модели Captur на Kaptur?
Кроссовер Renault Captur выпускается на базе хетчбэка Clio, а для России и других развивающихся рынков была создана модель Kaptur — внешне похожая на Captur, но на базе Renault Duster. Хотя официально причиной смены первой буквы названия указываются именно принципиальные различия платформ, существует более прозаичное объяснение: компания хотела избежать неблагозвучного прочтения «сартир».
Источник: Drive2.ru / Как поляки заставили Renault «похоронить» название Kaptur?
Под какими названиями продаются в США привычные нам батончики «Mars» и «Milky Way»?
Шоколадный батончик, известный во всём мире как «Mars», в США продаётся под брендом «Milky Way». В свою очередь, привычный нам батончик «Milky Way» американцы знают под названием «3 Musketeers».
Источник: Wikipedia / Milky Way (chocolate bar)
Что означает число в названии препарата WD-40?
Буквы в препарате WD-40 расшифровываются как «Water Displacement», то есть «вытеснение воды». А число 40 его разработчики выбрали потому, что устраивающая их формула соединения, которая хранится в секрете и не запатентована, была найдена с сороковой попытки.
Источник: Wikipedia / WD-40
Зачем издательство DC судилось с производителем спортивной обуви?
В 2005 году издательство DC Comics обновило логотип, который стал состоять из букв D и C и одной звезды. Вскоре компания подала судебный иск против производителя спортивной обуви DC Shoes, эмблема которого содержала те же элементы, но в другом расположении. В ходе разбирательства юристы DC Shoes доказали, что логотип DC Comics не был зарегистрирован надлежащим образом, и подали встречный иск. Он был удовлетворён, а издательство выплачивало производителю большие суммы до очередной смены фирменного стиля.
Источник: Sportskeeda / Why DC Comics has to pay for using their own logo?
Производители чего спорили в американском суде об использовании темы Скандинавии в маркетинге?
В 1980 году на американский рынок мороженого вышла компания Frusen Glädjé. Её название в маркетинговых целях было выбрано для ассоциации у потребителей со Швецией, то есть с премиальным качеством, и переводилось со шведского как «замороженное счастье». Вскоре крупный производитель мороженого Häagen-Dazs подал в суд на Frusen Glädjé, требуя прекратить использование скандинавской маркетинговой темы. Иск был отклонён, поскольку сама Häagen-Dazs аналогичным образом обращалась в названии и рекламе к теме Дании, хотя никакой связи с этой страной не имела.
Источник: Wikipedia / Frusen Glädjé
Почему клейкую ленту назвали в честь шотландцев?
Любую клейкую ленту часто называют скотчем, то есть шотландской лентой, хотя Scotch — это бренд компании 3M. Название появилось, когда изобретатель Роберт Дрю тестировал количество клейкого вещества. Рабочий, который занимался покраской машин и хотел использовать ленту для чёткого разделения двух цветов, остался недоволен и сказал ему: «Верни это своим шотландским боссам и передай, чтобы нанесли больше клея». Слово «шотландский» здесь было употреблено как презрительный синоним скупости и бережливости. 3M, однако, подхватила идею и стала продвигать ленту под этим именем, придумав для рекламы персонажа Скотти МакТейпа в килте.
Источник: Wikipedia / Scotch Tape
Какой косметический бренд отчасти обязан своим названием вазелину?
В 1915 году предприниматель Томас Лайл Уильямс обратил внимание на то, как его сестра подкрашивает ресницы смесью вазелина и угольной пыли. Он разработал рецепт производства устойчивого косметического средства и выпустил первую на американском рынке тушь для ресниц. Уильямс назвал её Maybelline, скрестив имя сестры Мейбел с вазелином, откуда и произошло название известного бренда.
Источник: Wikipedia / Maybelline
Как изначально хотел назвать автомобиль Tesla Model 3 Илон Маск?
По задумке Илона Маска, наименования моделей автомобилей марки Tesla должны были складываться в слово SEX. Первыми на рынке появились хэтчбек Model S и кроссовер Model X, однако назвать новый седан Model E не получилось из-за того, что право на данную торговую марку ранее зарегистрировала компания Ford. Маск представил её как Model ☰, что привело к претензиям уже со стороны компании Adidas. В итоге автомобиль получил название Model 3.
Источник: Wikipedia / Tesla Model 3
Почему на здании McDonald's в городе Седона эмблема бирюзового цвета?
Единственный ресторан McDonald's, на котором вместо знаменитых золотых арок красуется та же эмблема, но другого цвета — бирюзового — расположен в городе Седона, штат Аризона. Дело в том, что в городе действует очень строгий закон относительно внешнего вида новых зданий и вывесок, которые не должны нарушать природную гармонию. Местные власти посчитали, что золотые арки будут слишком сильно контрастировать с окрестными красноватыми скалами. Однако предложенное решение вряд ли можно считать уроном имиджу компании — бирюзовые арки привлекают в обычный ресторан дополнительных туристов.
Источник: Wikipedia / Golden Arches
Почему компания «1С» имеет такое название?
Название компании «1С» было вначале названием её собственной поисковой программы. Согласно техническим требованиям, для поиска информации в системе требовалось не более одной секунды.
Источник: Википедия / 1С
Кто был изображён на первом логотипе компании Apple?
На самом первом логотипе Apple был изображён сэр Исаак Ньютон и яблоня, с которой вот-вот ему на голову упадёт яблоко. Этой эмблемы не было на корпусе компьютера Apple I, только в инструкции к нему. Общая композиция логотипа была сильно перегружена деталями, поэтому через год его сменил привычный нам надкушенный фрукт.
Источник: Wikipedia / Apple Inc., Computer History Museum / Apple I Operation Manual
Что символизирует звезда на логотипе Mercedes-Benz?
Трёхлучевая звезда на логотипе Mercedes-Benz, разработанном в 1909 году, символизирует успех марки на суше, в воде и в воздухе. Это объясняется тем, что владелец марки компания Daimler производила помимо автомобилей судовые и авиационные двигатели.
Источник: Википедия / Mercedes-Benz
Почему в Китае название Coca-Cola перевели как «Кусай воскового головастика»?
Когда в 1928 году Coca-Cola вышла на китайский рынок, название продукта на китайский переводить не стали. Однако некоторые китайские торговцы сделали это самостоятельно, точно передав иероглифами звуки «ко-ка-ко-ла». При этом о смысле надписей они не думали, в результате рождались названия наподобие «Кусай воскового головастика». Маркетологи Coca-Cola перебрали 200 разных иероглифов, но не смогли составить красивую фразу. В результате им пришлось поменять звуки на «ко-ку-ко-ле», что в переводе означает «полный рот счастья».
Источник: Snopes / Bite the Wax Tadpole
Почему модель Porshce 901 пришлось переименовать в 911?
Porsche 911 изначально был выпущен под индексом 901. Поменять номер пришлось после возражения компании Peugeot, заявившей, что владеет правами на способ именования моделей для массового рынка тремя цифрами с нулём посередине. При этом претензии Peugeot не распространялись на гоночные модели Porsche, такие, как 907 или 908.
Источник: Wikipedia / Porsche 901
Почему автомобили называются Toyota, хотя фамилия основателя компании пишется как Toyoda?
«Отцом» японской промышленной революции считается Сакичи Тоёда, который изобрёл автоматический ткацкий станок и основал компанию Toyoda Automatic Loom Works. В 1933 году под руководством его сына Киитиро Тоёды было начато производство автомобилей. Сначала они продавались под маркой Toyoda, но затем было решено поменять предпоследний звук. Для записи слова Toyota японской азбукой нужно 8 движений кисти вместо 10 для слова Toyoda, а число 8 традиционно считается счастливым в восточно-азиатских странах. Ещё одним аргументом в пользу переименования было дистанцирование от ассоциаций с сельским хозяйством, так как буквальное значение Toyoda — «урожайные рисовые поля».
Источник: Wikipedia / Toyota
Какой слоган был разыгран между двумя компаниями в бою армрестлинга?
В 1992 году американская авиакомпания Southwest Airlines начала использовать слоган «Plane Smart» («Летайте с умом»). Сервисная фирма Stevens Aviation, которая задолго до этого применяла девиз «Just Plane Smart», пригрозила засудить перевозчика. Однако вместо суда руководители компаний приняли решение пойти на спортивную арену и решить спор в бою армрестлинга. Выиграв матч, директор Stevens Aviation тут же разрешил использование слогана сопернику, и таким образом обе организации повысили свою репутацию.
Источник: Wikipedia / Southwest Airlines
Почему «Лада Калина» в Финляндии имеет другое название?
Экспортным названием автомобиля «Лада Калина» для Финляндии было «Lada 119». Причиной этому стало финское слово «kalina», означающее «стук, дребезг».
Источник: Wikipedia / Lada Kalina
Какой производитель электроники назван в честь крылатого коня?
Основатели новой тайваньской компании по производству компьютеров и электроники решили дать ей название в честь мифологического крылатого коня Пегаса (по английски — Pegasus). Однако в итоге отбросили три первые буквы и зарегистрировали компанию под именем Asus, чтобы она располагалась выше в телефонных справочниках.
Источник: Wikipedia / Asus
Почему на логотипе BMW изображён пропеллер самолёта?
Логотип BMW унаследован от компании Rapp Motorenwerke, а сегменты круга были раскрашены в белый и синий потому, что эти цвета являются символическими для Баварии, где располагается производство. Позже маркетологи BMW придумали легенду, что на логотипе изображён стилизованный белый пропеллер аэроплана, рассекающий синее небо. Дело в том, что изначально BMW была создана для производства двигателей самолётов и только через 10 лет начала выпуск автомобилей.
Источник: Wikipedia / BMW
Какие компьютерные пираты пытались засудить других пиратов за незаконное использование их марки?
Многие любители компьютерных игр помнят, что в конце 1990-х многие нелегальные диски с играми продавались под маркой «Фаргус». Переводы от «Фаргуса» в целом были более качественными, чем у других пиратов. Однако позже качество снизилось, в том числе и потому, что для улучшения продаж не имевшие отношения к «Фаргусу» пираты стали ставить на дисках его логотип. Владельцы официально зарегистрировали название «Фаргус» и подали в 2005 году иск к одной из торговых точек за незаконное использование марки, то есть по сути одни пираты заявили в суд на других. Иск был отклонён, и в том же году «Фаргус» фактически прекратил деятельность.
Источник: Википедия / Фаргус Мультимедия
Как Хьюлетт и Паккард выбирали название для своей компании?
Выбирая название для своей компании по производству измерительного оборудования, Уильям Хьюлетт и Дэвид Паккард решили составить его из своих фамилий. Какая из них будет стоять первой, решили простым броском монетки. Таким же способом рассудили друг друга основатели анимационной студии Hanna-Barbera Уильям Ханна и Джозеф Барбера.
Источник: Wikipedia / Hewlett-Packard, Wikipedia / Hanna-Barbera
Почему в 1988 году логотип Nestle лишился одного птенца?
Больше века на логотипе компании Nestle была птица и три птенца в гнезде. В 1988 году в ходе очередного ребрендинга логотип лишился одного птенца. Одна из причин этого заключалась в том, что к этому времени в средней семье в западных странах стало два ребёнка вместо трёх.
Источник: Creative Bloq / 5 fascinating stories behind unusual logo designs
Какой известный логотип нарисовал Сальвадор Дали?
Эмблему Chupa Chups с ромашкой нарисовал Сальвадор Дали. В несколько изменённом виде она сохранилась до наших дней.
Источник: Википедия / Дали, Сальвадор
Почему «Жигули» для продажи в Европе переименовали в «Ладу»?
Автомобили ВАЗ-2101 изначально продавались под брендом «Жигули», в том числе на международном рынке. Однако у европейских покупателей возникали ассоциации со словом «жиголо», которым называют тех, кто оказывает услуги мужской проституции. Поэтому для импортных автомобилей была выбрана марка «Lada».
Источник: Википедия / Lada
Как «Реал» и «Барселона» адаптировали свои эмблемы для арабских стран?
Подписав в 2010 году спонсорский контракт с организацией Qatar Foundation, футбольный клуб «Барселона» согласился изменить свою эмблему, которая размещается на футболках для продажи в арабских странах. Чтобы на логотипе нельзя было увидеть недопустимый для мусульман крест, из его левого верхнего угла была убрана горизонтальная красная полоса. Этому примеру позже последовал и мадридский «Реал», заключивший с одним из шейхов ОАЭ соглашение на строительство искусственного острова со множеством сооружений стоимостью в 1 млрд. $. Шейх потребовал исключить из клубной эмблемы на фасаде здания крест, венчающий корону, и королевский клуб выполнил эту просьбу.
Источник: Sports.ru / «Реал» и «Барселона» изменили эмблему ради мусульман
В логотипе какого бренда зашифровано объединение аналоговых и цифровых технологий?
В логотипе VAIO, бренда персональных компьютеров компании Sony, буквы V и A образуют синусоидальный график волны, а буквы I и O — двоичный код, единицу и ноль. Таким образом логотип отражает соединение аналоговых и цифровых технологий в одном целом.
Источник: Wikipedia / Vaio
Какие последние слова осуждённого на расстрел легли в основу известного слогана?
Американец Гэри Гилмор совершил несколько ограблений и убийств и был приговорён к расстрелу в 1977 году. Перед казнью ему предоставили право на последнее слово, и Гилмор сказал: «Let's Do It» («Просто сделайте это»). Впоследствии эта фраза вдохновила компанию Nike на создание знаменитого слогана «Just Do It».
Источник: Wikipedia / Gary Gilmore (criminal)
Почему марка одежды Lonsdale популярна у неонацистов?
В начале 2000-х британская марка одежды Lonsdale стала популярна у неонацистов: надевая куртку на футболку с логотипом, они располагали её так, чтобы оставались видны только буквы NSDA, что только одним символом короче аббревиатуры нацистской партии времён Гитлера NSDAP. Такой способ ношения позволял неонацистам обходить законы, запрещающие публичную демонстрацию нацистской символики. Компания Lonsdale всячески боролась с этим эффектом, поддерживая антирасистские мероприятия. Зато его взял на вооружение другой специально придуманный бренд Consdaple, где посередине читаются уже все буквы NSDAP, а сверху логотипа помещён орёл с герба Третьего Рейха.
Источник: Wikipedia / Lonsdale (clothing), Wikipedia / Consdaple
Что написано на фирменных презервативах от Google?
Компания Google предоставляет своим работникам бесплатные презервативы любого цвета из числа имеющихся в логотипе — красного, жёлтого, синего и зелёного. Надпись на их упаковке — «I'm feeling lucky» («Мне повезёт»).
Источник: Insider / Google has a clever way of promoting safe sex to its employees
Какие две спортивные фирмы образовались в результате ссоры братьев?
В 1924 году братья Адольф и Рудольф Дасслеры основали фирму, которая быстро стала одним из мировых лидеров в производстве спортивной обуви. Однако после Второй Мировой войны они поссорились и разделили компанию пополам. Адольф назвал свою фирму Adidas (от Adi Dassler), а Рудольф — RuDa (от Rudi Dassler), несколько позже переименовав её в Puma. Немецкий городок Херцогенаурах, где базируются две эти фирмы, и по сей день расколот на две половины, жители которых недолюбливают друг друга.
Источник: Википедия / Дасслер, Адольф, Wikipedia / Herzogenaurach
Почему летающие диски фрисби получили название от марки пирогов?
В 1950-х годах студенты Йельского университета увлекались бросанием друг в друга жестяных подставок для пирогов фирмы Frisbie Pie Company. Название «фрисби» было настолько популярно среди студентов, что компания Wham-O, которая вывела на рынок пластиковые летающие диски, дала им название Frisbee (одну букву изменили для избежания претензий на торговую марку).
Источник: Википедия / Летающий диск
Какую традицию нарушили при оформлении сувениров для свадьбы принца Уильяма и Кейт Миддлтон?
На свадебных сувенирах, которые изготавливают по случаю бракосочетаний в королевской семье Великобритании, помещают эмблему из первых букв имён жениха и невесты. Традиционно мужская буква предшествует женской, однако на свадьбе принца Уильяма и Кейт Миддлтон решили сделать наоборот. Причиной стало то, что при следовании традициям инициалы новобрачных сложились бы в аббревиатуру WC, которой в Англии принято обозначать туалеты.
Источник: Mirror / Prince William and Kate Middleton were saved from WC blushes
Что спрятано в логотипе компании FedEx?
В логотипе службы доставки FedEx есть скрытый элемент: между буквами E и x пустое пространство образует стрелку. По замыслу дизайнера логотипа Линдона Лидера, эта стрелка должна ассоциировать компанию с высокой скоростью доставки на подсознательном уровне.
Источник: Wikipedia / FedEx
Сколько стоила разработка слогана «Welcome to Scotland»?
В 2007 году власти Шотландии потратили 100 тысяч фунтов на разработку нового слогана страны вместо действующего «Лучшая маленькая страна на свете». Результатом ребрендинга стал слоган «Welcome to Scotland».