Интересные факты о брендинге

Как изначально хотел назвать автомобиль Tesla Model 3 Илон Маск?

Как изначально хотел назвать автомобиль Tesla Model 3 Илон Маск?

По задумке Илона Маска, наименования моделей автомобилей марки Tesla должны были складываться в слово SEX. Первыми на рынке появились хэтчбек Model S и кроссовер Model X, однако назвать новый седан Model E не получилось из-за того, что право на данную торговую марку ранее зарегистрировала компания Ford. Маск представил её как Model ☰, что привело к претензиям уже со стороны компании Adidas. В итоге автомобиль получил название Model 3.

Adidas Ford Tesla автомобили брендинг Илон Маск логотипы названия США

Почему на здании McDonald's в городе Седона эмблема бирюзового цвета?

Почему на здании McDonald's в городе Седона эмблема бирюзового цвета?

Единственный ресторан McDonald's, на котором вместо знаменитых золотых арок красуется та же эмблема, но другого цвета — бирюзового — расположен в городе Седона, штат Аризона. Дело в том, что в городе действует очень строгий закон относительно внешнего вида новых зданий и вывесок, которые не должны нарушать природную гармонию. Местные власти посчитали, что золотые арки будут слишком сильно контрастировать с окрестными красноватыми скалами. Однако предложенное решение вряд ли можно считать уроном имиджу компании — бирюзовые арки привлекают в обычный ресторан дополнительных туристов.

McDonald’s Аризона брендинг США туризм фаст-фуд

Почему компания 1С имеет такое название?

Почему компания 1С имеет такое название?

Название компании 1С было вначале названием её собственной поисковой программы. Согласно техническим требованиям, для поиска информации в системе требовалось не более одной секунды.

брендинг время компьютеры названия поисковые системы

Кто был изображён на первом логотипе компании Apple?

Кто был изображён на первом логотипе компании Apple?

На самом первом логотипе Apple был изображён сэр Исаак Ньютон и яблоня, с которой вот-вот ему на голову упадёт яблоко. Этой эмблемы не было на корпусе компьютера Apple I, только в инструкции к нему. Общая композиция логотипа была сильно перегружена деталями, поэтому через год его сменил привычный нам надкушенный фрукт.

Apple брендинг компьютеры логотипы Ньютон яблоки

Что символизирует звезда на логотипе Mercedes-Benz?

Что символизирует звезда на логотипе Mercedes-Benz?

Трёхлучевая звезда на логотипе Mercedes-Benz, разработанном в 1909 году, символизирует успех марки на суше, в воде и в воздухе. Это объясняется тем, что владелец марки компания Daimler производила помимо автомобилей судовые и авиационные двигатели.

Daimler Mercedes-Benz авиация автомобили брендинг корабли логотипы

Почему в Китае название Coca-Cola перевели как «Кусай воскового головастика»?

Почему в Китае название Coca-Cola перевели как «Кусай воскового головастика»?

Когда в 1928 году Coca-Cola вышла на китайский рынок, название продукта на китайский переводить не стали. Однако некоторые китайские торговцы сделали это самостоятельно, точно передав иероглифами звуки «ко-ка-ко-ла». При этом о смысле надписей они не думали, в результате рождались названия наподобие «Кусай воскового головастика». Маркетологи Coca-Cola перебрали 200 разных иероглифов, но не смогли составить красивую фразу. В результате им пришлось поменять звуки на «ко-ку-ко-ле», что в переводе означает «полный рот счастья».

Coca-Cola брендинг Китай китайский язык названия напитки переводы

Почему модель Porshce 901 пришлось переименовать в 911?

Почему модель Porshce 901 пришлось переименовать в 911?

Porsche 911 изначально был выпущен под индексом 901. Поменять номер пришлось после возражения компании Peugeot, заявившей, что владеет правами на способ именования моделей для массового рынка тремя цифрами с нулём посередине. При этом претензии Peugeot не распространялись на гоночные модели Porsche, такие, как 907 или 908.

Peugeot Porsche автомобили брендинг числа

Почему автомобили называются Toyota, хотя фамилия основателя компании пишется как Toyoda?

Почему автомобили называются Toyota, хотя фамилия основателя компании пишется как Toyoda?

«Отцом» японской промышленной революции считается Сакичи Тоёда, который изобрёл автоматический ткацкий станок и основал компанию Toyoda Automatic Loom Works. В 1933 году под руководством его сына Киитиро Тоёды было начато производство автомобилей. Сначала они продавались под маркой Toyoda, но затем было решено поменять предпоследний звук. Для записи слова Toyota японской азбукой нужно 8 движений кисти вместо 10 для слова Toyoda, а число 8 традиционно считается счастливым в восточно-азиатских странах. Ещё одним аргументом в пользу переименования было дистанцирование от ассоциаций с сельским хозяйством, так как буквальное значение Toyoda — «урожайные рисовые поля».

Toyota автомобили брендинг удача числа Япония

Какой слоган был разыгран между двумя компаниями в бою армрестлинга?

Какой слоган был разыгран между двумя компаниями в бою армрестлинга?

В 1992 году американская авиакомпания Southwest Airlines начала использовать слоган «Plane Smart» («Летайте с умом»). Сервисная фирма Stevens Aviation, которая задолго до этого применяла девиз «Just Plane Smart», пригрозила засудить перевозчика. Однако вместо суда руководители компаний приняли решение пойти на спортивную арену и решить спор в бою армрестлинга. Выиграв матч, директор Stevens Aviation тут же разрешил использование слогана сопернику, и таким образом обе организации повысили свою репутацию.

авиация армрестлинг брендинг реклама

Почему «Лада Калина» в Финляндии имеет другое название?

Почему «Лада Калина» в Финляндии имеет другое название?

Экспортное название автомобиля «Лада Калина» для Финляндии — «Lada 119». Причиной этому стало финское слово «kalina», означающее «стук, дребезг».

автомобили брендинг ВАЗ переводы Россия Финляндия

Какой производитель электроники назван в честь крылатого коня?

Какой производитель электроники назван в честь крылатого коня?

Основатели новой тайваньской компании по производству компьютеров и электроники решили дать ей название в честь мифологического крылатого коня Пегаса (по английски — Pegasus). Однако в итоге отбросили три первые буквы и зарегистрировали компанию под именем Asus, чтобы она располагалась выше в телефонных справочниках.

Asus брендинг мифология названия Пегас Тайвань

Почему на логотипе BMW изображён пропеллер самолёта?

Почему на логотипе BMW изображён пропеллер самолёта?

Логотип BMW унаследован от компании Rapp Motorenwerke, а сегменты круга были раскрашены в белый и синий потому, что эти цвета являются символическими для Баварии, где располагается производство. Позже маркетологи BMW придумали легенду, что на логотипе изображён стилизованный белый пропеллер аэроплана, рассекающий синее небо. Дело в том, что изначально BMW была создана для производства двигателей самолётов и только через 10 лет начала выпуск автомобилей.

BMW авиация автомобили Бавария брендинг Германия заблуждения логотипы цвета

Какие компьютерные пираты пытались засудить других пиратов за незаконное использование их марки?

Какие компьютерные пираты пытались засудить других пиратов за незаконное использование их марки?

Многие любители компьютерных игр помнят, что в конце 1990-х многие нелегальные диски с играми продавались под маркой «Фаргус». Переводы от «Фаргуса» в целом были более качественными, чем у других пиратов. Однако позже качество снизилось, в том числе и потому, что для улучшения продаж не имеющие отношения к «Фаргусу» пираты стали ставить на дисках его логотип. Владельцы официально зарегистрировали название «Фаргус» и подали в 2005 году иск к одной из торговых точек за незаконное использование марки, то есть по сути одни пираты заявили в суд на других. Иск был отклонён, и других попыток уже не предпринималось.

авторское право брендинг компьютерные игры пиратство Россия

Как Хьюлетт и Паккард выбирали название для своей компании?

Как Хьюлетт и Паккард выбирали название для своей компании?

Выбирая название для своей компании по производству измерительного оборудования, Уильям Хьюлетт и Дэвид Паккард решили составить его из своих фамилий. Какая из них будет стоять первой, решили простым броском монетки.

Hewlett-Packard брендинг монеты названия США

Почему в 1988 году логотип Nestle лишился одного птенца?

Почему в 1988 году логотип Nestle лишился одного птенца?

Больше века на логотипе компании Nestle была птица и три птенца в гнезде. В 1988 году в ходе очередного ребрендинга логотип лишился одного птенца. Одна из причин этого заключалась в том, что к этому времени в средней семье в западных странах стало два ребёнка вместо трёх.

Nestle брендинг дети логотипы птицы

Какой известный логотип нарисовал Сальвадор Дали?

Какой известный логотип нарисовал Сальвадор Дали?

Эмблему Chupa Chups с ромашкой нарисовал Сальвадор Дали. В несколько изменённом виде она сохранилась до наших дней.

Chupa Chups брендинг Дали логотипы сладости художники

Почему «Жигули» для продажи в Европе переименовали в «Ладу»?

Почему «Жигули» для продажи в Европе переименовали в «Ладу»?

Автомобили ВАЗ-2101 изначально продавались под брендом «Жигули», в том числе на международном рынке. Однако у европейских покупателей возникали ассоциации со словом «жиголо», которым называют тех, кто оказывает услуги мужской проституции. Поэтому для импортных автомобилей была выбрана марка «Lada».

автомобили брендинг ВАЗ названия проституция СССР языки

Как «Реал» и «Барселона» адаптировали свои эмблемы для арабских стран?

Как «Реал» и «Барселона» адаптировали свои эмблемы для арабских стран?

Подписав в 2010 году спонсорский контракт с организацией Qatar Foundation, футбольный клуб «Барселона» согласился изменить свою эмблему, которая размещается на футболках для продажи в арабских странах. Чтобы на логотипе нельзя было увидеть оскорбительный для мусульман крест, из его левого верхнего угла была убрана горизонтальная красная полоса. Этому примеру позже последовал и мадридский «Реал», заключивший с одним из шейхов ОАЭ соглашение на строительство искусственного острова со множеством сооружений стоимостью в 1 млрд. $. Шейх потребовал исключить из клубной эмблемы на фасаде здания крест, венчающий корону, и королевский клуб выполнил эту просьбу.

арабский мир брендинг ислам Катар кресты логотипы ОАЭ Реал символы ФК Барселона футбол

В логотипе какого бренда зашифровано объединение аналоговых и цифровых технологий?

В логотипе какого бренда зашифровано объединение аналоговых и цифровых технологий?

В логотипе VAIO, бренда персональных компьютеров компании Sony, буквы V и A образуют синусоидальный график волны, а буквы I и O — двоичный код, единицу и ноль. Таким образом логотип отражает соединение аналоговых и цифровых технологий в одном целом.

Sony брендинг компьютеры логотипы

Какие последние слова осуждённого на расстрел легли в основу известного слогана?

Какие последние слова осуждённого на расстрел легли в основу известного слогана?

Американец Гэри Гилмор совершил несколько ограблений и убийств и был приговорён к расстрелу в 1977 году. Перед казнью ему предоставили право на последнее слово, и Гилмор сказал: «Let's Do It» («Просто сделайте это»). Впоследствии эта фраза вдохновила компанию Nike на создание знаменитого слогана «Just Do It».

Nike брендинг казни преступления США

Почему марка одежды Lonsdale популярна у неонацистов?

Почему марка одежды Lonsdale популярна у неонацистов?

В начале 2000-х британская марка одежды Lonsdale стала популярна у неонацистов: надевая куртку на футболку с логотипом, они располагали её так, чтобы оставались видны только буквы NSDA, что только одним символом короче аббревиатуры нацистской партии времён Гитлера NSDAP. Такой способ ношения позволял неонацистам обходить законы, запрещающие публичную демонстрацию нацистской символики. Компания Lonsdale всячески боролась с этим эффектом, поддерживая антирасистские мероприятия. Зато его взял на вооружение другой специально придуманный бренд Consdaple, где посередине читаются уже все буквы NSDAP, а сверху логотипа помещён орёл с герба Третьего Рейха.

Англия брендинг Германия названия нацизм одежда

Что написано на фирменных презервативах от Google?

Что написано на фирменных презервативах от Google?

Компания Google предоставляет своим работникам бесплатные презервативы любого цвета из числа имеющихся в логотипе — красного, жёлтого, синего и зелёного. Надпись на их упаковке — «I'm feeling lucky» («Мне повезёт»).

Google брендинг презервативы

Какие две спортивные фирмы образовались в результате ссоры братьев?

Какие две спортивные фирмы образовались в результате ссоры братьев?

В 1924 году братья Адольф и Рудольф Дасслеры основали фирму, которая быстро стала одним из мировых лидеров в производстве спортивной обуви. Однако после Второй Мировой войны они поссорились и разделили компанию пополам. Адольф назвал свою фирму Adidas (от Adi Dassler), а Рудольф — RuDa (от Rudi Dassler), несколько позже переименовав её в Puma. Немецкий городок Херцогенаурах, где базируются две эти фирмы, и по сей день расколот на две половины, жители которых недолюбливают друг друга.

Adidas Puma бизнес брендинг Германия обувь спорт

Почему летающие диски фрисби получили название от марки пирогов?

Почему летающие диски фрисби получили название от марки пирогов?

В 1950-х годах студенты Йельского университета увлекались бросанием друг в друга жестяных подставок для пирогов фирмы Frisbie Pie Company. Название «фрисби» было настолько популярно среди студентов, что компания Wham-O, которая вывела на рынок пластиковые летающие диски, дала им название Frisbee (одну букву изменили для избежания претензий на торговую марку).

брендинг игры студенчество США

Какую традицию нарушили при оформлении сувениров для свадьбы принца Уильяма и Кейт Миддлтон?

Какую традицию нарушили при оформлении сувениров для свадьбы принца Уильяма и Кейт Миддлтон?

На свадебных сувенирах, которые изготавливают по случаю бракосочетаний в королевской семье Великобритании, помещают эмблему из первых букв имён жениха и невесты. Традиционно мужская буква предшествует женской, однако на свадьбе принца Уильяма и Кейт Миддлтон решили сделать наоборот. Причиной стало то, что при следовании традициям инициалы новобрачных сложились бы в аббревиатуру WC, которой в Англии принято обозначать туалеты.

Англия брендинг имена Кейт Миддлтон принц Уильям принцы свадьбы туалеты

Что спрятано в логотипе компании FedEx?

Что спрятано в логотипе компании FedEx?

В логотипе службы доставки FedEx есть скрытый элемент: между буквами E и x пустое пространство образует стрелку. По замыслу дизайнера логотипа Линдона Лидера, эта стрелка должна ассоциировать компанию с высокой скоростью доставки на подсознательном уровне.

FedEx брендинг дизайн логотипы почта США

Сколько стоила разработка слогана «Welcome to Scotland»?

Сколько стоила разработка слогана «Welcome to Scotland»?

В 2007 году власти Шотландии потратили 100 тысяч фунтов на разработку нового слогана страны вместо действующего «Лучшая маленькая страна на свете». Результатом ребрендинга стал слоган «Welcome to Scotland».

брендинг Шотландия