У людей разных культур и языков красному, синему, зелёному и другим цветам соответствуют немного разные длины волн, и только жёлтый практически везде остаётся практически неизменным. Однако представление о чистом жёлтом может варьироваться в зависимости от времени года. Учёные Йоркского университета помещали участников эксперимента в абсолютно тёмную комнату и просили их на специальном устройстве выбрать «настоящий» жёлтый цвет, причём эксперимент повторялся летом и зимой. Усреднённые результаты оказались различными, что, вероятно, связано с сезонными изменениями цветового баланса окружающей среды.